アサヒは第3のビールの新製品「ぐびなま。」で巻き返しを狙っている

　vol.264

「第3のビール」が牽引しキリン5年ぶりに首位

　ビール各社が12日発表した2006年上期（1〜6月）のビール、発泡酒、第3のビールを合わせたビール類の出荷量（課税ベース）で、キリンビールの市場シェアが37.6％となり、37.3％だったアサヒビールを抜き、上期としては01年以来5年ぶりにトップに立った。
　キリンは、第3のビール「のどごし〈生〉」でシェアを伸ばしたほか、市場が低迷している発泡酒でも新製品の「円熟」がヒット。総出荷量は前年同期比10.7％増の8678万8000ケース（1ケース＝大瓶20本換算）とプラスを確保。一方、アサヒは4.7％減の8596万1000ケースでシェアを落とした。
　ただ、キリンが年間首位を維持できるかは予断を許さない。アサヒが、出遅れていた第3のビールで新製品「ぐびなま。」を投入し巻き返しを図った4〜6月だけをみると、アサヒが38.2％と、キリンの37.0％を上回っている。また、アサヒはビールの市場シェアでは、上期としては過去最高の50.0％を達成した。一方で、3位、4位争いも激化。サントリーは第3のビールの「ジョッキ生」などが好調で、市場シェアは過去最高の11.2％を達成。3位のサッポロビールの13.3％に1.9ポイント差まで肉薄している。また、各社合計のビールの出荷量は前年同期比0.3％増と、上期としては10年ぶりのプラスとなった。
（ビジネスアイ）