講談社の編集力と映像制作力で“企業の物語”を映画化　新事業とアワードを設立

　開催中の「Visual EXPO by BRANDED SHORTS」にて、9月29日、講談社の新たな映像制作事業「講談社エディトリアルフィルム」が紹介された。

「Visual EXPO by BRANDED SHORTS」は、企業や団体、クリエイターなどがリアルな場で出会い、映像を通じたビジネス課題解決や、新たな価値の共創を目指すエキスポ。国際短編映画祭「ショートショート フィルムフェスティバル & アジア（SSFF & ASIA）」と連動し企業やブランドのブランディング映像（ブランデッドムービー）を紹介・表彰してきた「BRANDED SHORTS」から発展した。

　Visual EXPO 2日目となる29日に行われたセミナー〈企業を「取材」し、1本の映画にする。 ― 講談社が始めるエディトリアルフィルムとは―〉には、講談社ライツ・メディアビジネス本部の長崎亘宏氏、岩切秀一氏、主催を務める俳優の別所哲也が登壇。

「BRANDED SHORTS」にて、短編映画の制作支援アワード「講談社シネマクリエイターズラボ」を展開し、映像ブランディングにも注目してきた講談社。

　長崎氏は調査資料をもとに、近年、有力広告主の多くが広告に「長期的な視点に立ったファンづくり」と「ブランドイメージの構築」を求めているが、その一方で「広告をよく見る」「買い物に役立つ」「興味のある商品の広告は見る」と回答する生活者が近年、減少していることを解説。

「今、生活者視点の“スローアドバタイジング”が求められている」とし、丁寧なコンテンツ作りによって生活者への信頼を積み上げ、長く効果が持続する広告を実現すべく、新たに立ち上げた映像制作事業「講談社エディトリアルフィルム」を紹介。「企業や地域が伝えたいことを映像化するだけではなく、講談社の編集力と映像制作力を掛け合わせ、まだ言葉になっていない価値や物語を発見し、心に残る1本の映画として未来に伝えたい」と語った。

　岩切氏も「編集とは、まだ見えていない価値を見つける仕事だと思う。その編集力を企業や地域の未来を考える力にできたら」と語り、自ら取材して制作したロケハン映像も紹介。人口減少という課題を抱える北海道・十勝地方に赴き、地域活性に挑む人々を取材したという映像に「実際に現地の方々にインタビューをすることができ、シチズンプライドに触れ、これ自体が映画のようだと思いました」と、映画の題材としても強い魅力を放つ十勝の人々の姿を振り返った。

　別所も「講談社さんの取材力・編集力に、映画化を希望する企業や地域からの依頼が殺到するかもしれませんね」と大いに期待。

　またこの日は講談社によるアワード「EDITORIAL FILM AWARD by KODANSHA」の新設も発表。企業の本質や挑戦、未来への思いを編集的視点で掘り起こし、一本の作品として昇華したブランデッドムービーを表彰するアワードとなる。応募締め切りは2027年5月。受賞作は来年のVisual EXPOで表彰される。詳細は公式サイトにて。

『Visual EXPO by BRANDED SHORTS』は赤坂インターシティコンファレンスにて29日まで開催中。